百年工业看天津，天津工业看纺织。走进位于天津纺织集团（控股）有限公司（以下简称“纺织集团”）的天津纺织博物馆，老照片、老商标、提花机、开棉机……无声地诉说着天津纺织百折不回的发展历史和丰富深厚的文化内涵，一幅反映天津纺织工业近百年发展的历史画卷展现在世人面前。

博物馆里，不少人在“抵羊”品牌前驻足，1932年，著名爱国企业家宋棐卿创立“抵羊”品牌，产品一经问世即畅销全国。这个有着近百年历史的老字号国产品牌，承载着一代又一代人的记忆与情怀。始终坚持守正创新，薪火相传，在新品林立、竞争激烈的今天，百年“抵羊”正在重焕光彩。

做强品牌 老字号焕发新活力

如何让老品牌焕发新活力？“聚焦高质量发展，以创新发展为核心，增品种、提品质、创品牌，推动轻纺产业向高端化、智能化、绿色化方向发展。”这是新时代纺织集团给出的有力回答。

纺织集团副总经理何东瀛介绍，面对比较优势不明显，产品、运营模式、消费场景亟需迭代升级等问题，2022年，纺织集团成立了天津抵羊智造有限公司（以下简称“抵羊智造”），专注“抵羊”品牌运营。

为赋能“抵羊”中华老字号品牌复兴，抵羊智造制定了“1+N”的品牌战略，即以“抵羊”老字号品牌为引领，带动N个子品牌协同发展形成“抵羊”品牌组合矩阵。在此基础上，抵羊智造陆续开发了高定系、国潮系、商潮系、配饰系等系列产品。

百年“抵羊”传承至今，离不开蕴含其中的爱国情怀、工匠精神和开放融合，新时代“抵羊”又将如何承典塑新？

以衣载道、以衣传承是抵羊智造给出的有力回答。

“抵羊·风华”专注于旗袍、汉服、民族服饰等国潮服饰，致力于展现中华文化魅力，传递中国声音；“抵羊”校服，涵盖从设计、制版到生产制造的全产业链，采用百年纺织工艺，精选抗菌功能面料、环保染料，为校服注入“时尚、绿色、健康”新活力，领新风、树文明，以衣育人，重塑新时代学生“欢乐少年、时尚青年”新形象；“抵羊”工装不断推动工艺改进，针对不同工种设计了防静电连体服、舒软工作服、速干半袖工作服、抗撕裂工作服等产品，以精湛工艺诠释工匠品质。

当老品牌、老字号被赋予创新元素，将充分赋能老百姓高品质生活、城市高质量发展，再次挺立潮头。“这条‘抵羊’牌的方巾既充满老字号的历史感，又注入了天津地标地域元素，很让人惊喜。”今年9月，抵羊智造“天津地标毛巾”入围2023“天津礼物”特色旅游商品名单，受到不少游客青睐。

今年以来，抵羊智造坚持与时俱进，不断强化“抵羊”品牌传承与保护，以品牌文化创新赋予老品牌新内涵，打造了具有天津地域特色的毛巾、丝巾、披肩等特色文旅产品，“抵羊”老字号在品牌强化中焕发出蓬勃生机。

创新驱动 新赛道擦亮金招牌

老字号的独特优势在于“老”，老而弥坚的关键则在“新”。如何在新时代擦亮“抵羊”的金字招牌？

跟当年的“抵羊”依靠创新突出重围、抵洋四海一样，如今的“抵羊”品牌也没有躺着“吃老本”，而是紧跟市场需求和消费趋势，以创新成功“破圈”，拓展升级新赛道，实现了产品的迭代升级、美誉度的明显提升。

“我们从螃蟹壳中提取出甲壳素，经过再处理提取壳聚糖，纺出壳聚糖纤维，壳聚糖具有很强的吸附性和抑菌性，正是利用这些特性，我们将壳聚糖纤维这种可再生、可降解的新材料应用到了袜子、毛巾、家居服乃至母婴用品等各个产品中，开发出功能性新产品，更好地满足了消费者对健康产品的需求。”何东瀛向记者介绍。

传承发扬老字号，有新思路才会有新出路。“抵羊”品牌坚持绿色、科技、时尚发展方向，以生物基新材料应用为驱动，以市场健康需求为牵引，加强与国内先进纺织企业合作，共同突破制约新材料纤维应用的关键技术，持续发力新产品研发，不断丰富产品类目，大力进军功能性纺织产品新赛道。

质量强则品牌强。新疆棉花、湖北艾草、青岛抗菌壳聚糖……“抵羊”传承百年不变的工匠精神，坚持对品质的极致追求，精选优良产地的优秀品种，并以“天纺标”为质量专检平台，对产品进行严格检测，致力为消费者提供高质产品与放心服务。

传承“抵羊”百年创新基因，重塑“抵羊”绿色、低碳、环保形象。纺织集团正以“抵羊”创新之为不断激发前进动力，助力品牌焕新发展。

文旅融合 百年木生出新枝丫

酒香也怕巷子深。怎样扩大“抵羊”老品牌的知名度和影响力，提升品牌效应？

抵羊智造不断创新营销方式，优化“抵羊”品牌的销售渠道，促进线上线下业务融合——

搭建抵羊京东慧采店，上架“抵羊”系列产品近20个；开发抵羊智选小程序，涵盖“抵羊”服饰、床品等4个系列27个商品；签约运营京东直播店、协同运营抖音直播店；积极参加老字号嘉年华、中国旅游产业博览会等活动，联合天津老字号品牌在天纺大厦、抵羊时尚大楼举办老字号专场展卖会近30余场，为游客带来多样化、连续性的体验……积极拥抱电商发展热潮，发挥老字号品牌优势促进文旅融合，“抵羊”老字号正在不断培育新的消费热点，迸发出新的消费活力。

将老字号的动人故事转化成文化消费新场景，“抵羊”也在不断探索。“今年以来，我们持续推动‘抵羊’品牌展示、体验和销售深度融合，将天纺大厦纺织博物馆和纺织生活馆、天纺标检测大楼及‘抵羊’品牌制造基地一体化运营，在传承好老字号历史文化的同时，优化抵羊时尚大楼建设，更好将文化价值转化为经济价值。”何东瀛说。

历经沉浮过往，归来风华正茂。百年“抵羊”以品牌拓市场、以质量赢声誉、以文化创形象，向高端化、智能化、绿色化迈进，努力成为纺织企业转型发展的标杆，以崭新的形象重新走入千家万户、走进百姓生活，在新时代焕发新活力展现新生机。